中国飞鹤2020半年报如期营收87.07亿元，同比增长48％

中国飞鹤2020半年报如期营收87.07亿元，同比增长48％

疫情之下，这家奶粉企业上半年增长48%。一起来看看它的成长秘诀

每日食品新闻

2020-08-22 10:00

8月18日晚，中国飞鹤2020年半年度报告如期发布。飞鹤上半年实现营收87.07亿元，同比增长48%。根据AC尼尔森数据，2020年第二季度，飞鹤在中国婴幼儿配方乳粉中的整体市场份额再次强劲增长至14.5%，稳居领先地位。作为中国奶粉行业的先行者，飞鹤继续发挥引领和示范作用，将振兴国内乳业的事业做大做强。

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顺应潮流，引领乳业中国梦

“民以食为天”，粮食是关系国计民生的重要战略物资。在我国完全有能力保障粮食和重要农产品供应的情况下，粮食安全一再被强调为重中之重。近年来，奶粉作为婴幼儿的“口粮”，越来越受到党和政府的重视。

2016年9月，《婴幼儿配方乳粉产品登记管理办法》颁布，政府对所有婴幼儿配方乳粉的登记实行严格控制，导致一大批中小型企业在不符合要求的被迫退出市场，加速了市场集中度。.

2018年5月，国务院常务会议提出“提高国产婴幼儿配方乳粉质量和美誉度”的要求。

2018年6月11日，国务院办公厅印发《关于加快推进乳业振兴保障乳制品质量安全的意见》，明确提出到2020年，国内奶业自——充足率保持在70%以上，到2025年我国乳业全面振兴。同时，也进一步规范乳制品的生产、流通和监管。

2019年5月，国家发改委、市场监管总局等7部委联合印发《促进国产婴幼儿配方乳粉行动计划》，提出婴幼儿配方乳粉自给水平粉体要稳定在60%以上，支持国内乳品企业进行产品鉴定。市场定位，拓宽营销渠道，巩固和拓展消费市场，积极拓展中高端市场，实施错位竞争。

诞生近60年来，飞鹤始终以研发“更适合中国宝宝体质的奶粉”为不断发展的方向，坚持为中国婴幼儿提供更优质、更适合的奶粉.

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从奶源上看，飞鹤扎根于北纬47度，世界公认的黄金奶源带。肥沃的黑土，有利于农作物生长的气候，天然的弱碱性苏打水和扎龙湿地，提供了得天独厚的天然基础和营养保障，为飞鹤的奶源注入最天然、最纯净的健康，确保高品质飞鹤奶粉的源头。

不仅如此，飞鹤依托奶源打造产业集群，打造“2小时生态圈”。鲜奶可通过冷链直接运输至工厂，最快2小时。有的奶企从国外进口牛奶，不仅要晒干成粉后才能运输，而且漂洋过海需要几个月的时间，所以在新鲜度上真的很难比较。换言之，飞鹤以“新鲜”的标准重新定义了优质奶粉。

从生产上看，得益于“2小时生态圈”，飞鹤奶粉采用湿混法结合喷雾干燥法，实现了牧场生鲜奶一次打粉，避免了二次高温婴儿奶粉监管趋严 奶粉小企业加速出局 2，产品颜色、溶解度和气味。和更好的消化率。

从配方研发来看，飞鹤是最早研究中国母乳成分的乳企之一。收集和研究了全国最大的母乳数据，建立了专业、深入、广泛的母乳数据库，始终以中国母乳为“金标准”。”研发，首款经临床证明接近母乳的婴幼儿配方奶粉产品——星非粉诞生，并整合全球研发资源，研究中国母乳成分的微观组成和功能，并配方不断升级，只为更接近中国母乳水平。

飞鹤自有奶源、自主研发配方、自主生产，完全符合国家政策导向，对国内其他乳品企业也起到了很好的示范引领作用。同时，近年来，消费者在购买奶粉方面更加理性，不再盲目选择进口产品。因此，拥有高端明星单品“星飞凡”的飞鹤赢得了消费者的信任，同时也提升了国产化水平。奶粉在消费者心目中的形象，间接促进了国内牛奶自给率和婴幼儿配方奶粉自给水平的进一步提高。

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坚持高端战略，以质量求发展

中国是世界上人口最多的国家，也是世界上增长最快的婴儿配方奶粉市场之一。然而，由于可支配收入的增加和健康意识的提高，来自中国的高端婴幼儿配方奶粉产品（尤其是超高端产品）需求预计将成为中国整个婴幼儿配方奶粉行业的驱动力。

为了打造超高端产品，飞鹤始终把科技研发作为企业发展的重中之重。2017年至2019年，飞鹤的研发投入分别为1500万元、1.09亿元、1.71亿元。对研发的专注投资也得到了认可。飞鹤连续三年入围世界乳业创新奖“最佳乳制品配料奖”和“最佳创新制造方法奖”，实现了中国乳业的历史性突破。

2010年，星飞帆诞生，在行业内率先使用钙加锌、CPP、核苷酸、OPO结构脂、水解乳清蛋白等成分，并结合OPO结构脂、水解蛋白和低聚半乳糖。利用。2015年至2020年，杏飞饭连续六年荣获世界食品品尝大会金奖，被誉为全球食品界的“诺贝尔奖”。

2017年婴儿奶粉监管趋严 奶粉小企业加速出局 2，飞鹤进军有机奶粉市场，飞鹤真智上市。它使用位于北纬47°黑龙江的自有有机农场的奶源。SN-2棕榈酸添加到奶粉配方中，有利于脂肪酸和钙的吸收。、DHA/ARA科学配比，帮助大脑发育。还添加了 FOS（低聚果糖）以帮助肠道健康和提高免疫力。继飞鹤的另一款超高端定位产品星飞凡之后，真智一经推出再次赢得消费者的青睐。

2020年5月，星飞帆再次升级。升级后的杏飞帆配方具有三大优势，即“新一代专利OPO、1.2倍SN-2棕榈酸、G0S益生元”，品质再次提升，营养成分更接近中国母乳水平。

不仅如此，2020年上半年，飞鹤还创新推出了帮助宝宝眼睛和大脑发育的全新高端婴幼儿配方纯瑞有机奶粉、易消化的全新高端婴幼儿配方奶粉妙舒欢。和吸收，和儿童配方奶粉市场的新产品。卓然的新品，通过不断丰富产品线，提升超高端消费者的产品体验。

数据显示，飞鹤长期以来的高端战略是正确的。2016年至2019年，飞鹤高端婴幼儿配方奶粉系列分别实现营收15.86亿元、37.95亿元、66.58亿元和94.11亿元，占比同期。占总收入的比重分别为42.6%、64.5%、64.1%和68.6%。

2020年上半年，飞鹤实现营收87.07亿元，其中高端婴幼儿配方奶粉产品系列实现营收67.73亿元，同比增长73%，占比总收入占比从2019年同期的66.5%进一步提升至77.8%，成为业绩增长的主要动力。

在中国乳业发展战略中，飞鹤再次发挥了示范引领作用。正如《推进国产婴幼儿配方乳粉行动计划》所述，未来国产奶粉将积极向中高端市场拓展，从“中国制造”向“中国制造”转型，增强国产奶粉的核心竞争力，从而提高婴幼儿配方奶粉的自给水平。

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数字化转型，产能释放，受国际投行青睐

早在2018年，飞鹤就启动了以智慧营销与供应链探索、ERP运营系统、智能制造、智慧办公、业务与数据“双中台”为目标的大数据驱动“3+2”计划。核。+2" 数字化规划和建设。

上半年，受疫情影响，多家企业经营受到影响。虽然已经复工复产，但很多业务活动都搬到了“云端”，飞鹤就是数字化转型的结果。布局生产供应，最大限度发挥产业集群效应，紧密联动上下游行动，有效保障了中国数千万婴儿的持续配给，为维护我国婴幼儿奶粉的稳定提供了有力保障市场。

不仅如此，疫情加速了婴幼儿配方奶粉市场的整合，促进了行业集中度的提升。作为最具规模优势的行业龙头，飞鹤在产品、品牌、渠道资源等方面的积累优势进一步扩大。截至2020年6月30日，飞鹤拥有7个生产基地。但由于行业集中度提高，产品需求不断增加，飞鹤正在现有生产设施中扩建龙江工厂，同时还将新建哈尔滨工厂。未来，产能和价值将进一步释放。

此外，众多国内外机构都看好飞鹤的未来。花旗表示，飞鹤专注于超高端产品，同时拥有健全的分销管理体系、强大的销售团队和庞大的全国网络，这将使其成为未来的主要行业集成商；高盛预计飞鹤超高端市场份额2023年将达到44%；嘉墨证券甚至直言，飞鹤的增长上限还没有达到。